«По-видимому, это те дроиды, которых вы ищите» / Инновационный менеджмент / OrgWheel

 Новые исследования Nielsen Group показывают, что операционная система для смартфонов Google's Android пользуется в США огромной популярностью.

За последние два квартала доля телефонов c системой Android на рынке смартфонов выросла с 4 до 13 %. Еще больше впечатляет то, что за последние полгода Android привлек около 27% всех новых абонентов смартфонов — больше, чем iPhone (23%), и чуть меньше, чем лидер BlackBerry (33%). В это же время у обоих брендов был заметен спад в подписках. Эти цифры действительно поразительны, и, казалось бы, пришло время писать в своих блогах: «Apple умирает! Google — наше всё! BlackBerry не имеет никакого значения!»

Хотя, конечно, не стоит этого делать, потому что эти цифры говорят нам и о другом.

Для начала, необходимо отметить, что продажи смартфонов в США занимают сейчас примерно четверть рынка мобильных телефонов, согласно Nielsen Group, которая предсказывает, что они будут пользоваться большим спросом и продаваться еще дороже к концу 2011 года. В газете Times опубликовано другое исследование, которое предсказывает, что продажи смартфонов увеличатся на 64% к концу 2010 года. Большая волна поднимает все корабли, просто некоторые из них легче остальных. Для Android легче превратиться из ничего во что-то большее (их доля выросла на 886 процентов за весь период), чем для Apple из доминирующей марки превратиться в более доминирующую. Более того, когда Nielsen Group опрашивал пользователей iPhone по поводу марки следующего телефона, 18 из 20 сказали, что это будет снова iPhone, в то время как остальные собирались переходить на Android. Только 14 из 20 пользователей Android, что они продолжат пользоваться Android, в то время как четверо из 20 сказали, что перейдут на iPhone. (Владельцы BlackBerry наиболее расходятся во мнениях: только 8 из 20 продолжат пользоваться маркой BlackBerry, 6 из 20 перейдут на iPhone, а остальные на Android). В блоге газеты Times один пользователь отметил, что «не совсем правильно сравнивать Android и iPhone, т.к. Android — это операционная система для смартфонов, а iPhone просто телефон. iPhone это просто устройство, предоставляемое отдельным провайдером, в то время как, я полагаю, десятки моделей смартфонов, предоставляемых разными операторами, используют Android».

Однако, на самом деле, именно поэтому и необходимо их сравнивать. Nielsen Group сравнивает именно операционные системы, но т.к. операционная система iPhone не встречается нигде, кроме как на собственных смартфонах — стратегическое решение Apple — нам остается только сравнивать операционную систему Android на разных телефонах с системой iPhone на собственных устройствах. Такова реальность благодаря стратегии Apple.

Apple как всегда неприступен. Это наши устройства. Наша операционная система. Наш магазин с нашими правилами. Черт, вы даже не можете подобраться к аккумулятору iPhone. Android более открыт, с несколькими провайдерами и «железом», меньшими ограничениями в приложениях и с Flash поддержкой.

Тем не менее, Android до сих пор не получил столь сильной преданности, как у iPhone. Да, он мощно и быстро стартовал, создал несколько «заманчивых» («lustworthy») устройств, но возможно когда-нибудь Apple сделает систему iPhone более доступной. Или, может быть доступность окажется не такой важной для смартфонов, как для компьютеров. Кроме того,  закрытая стратегия Apple не мешает им с новым продуктом Apple tablet thing или iPad. С другой стороны, множество подобных устройств от Android уже в разработке.

Закрытая стратегия Apple до сих пор приносила свои плоды — однако, в последнее время на блестящих сенсорных  экранах начали появляться «заметные царапины». И в последней «битве» открытых ОС против закрытых Apple был побежден Windows. Немногие утверждали, что Windows является самой передовой технологией, но их стратегия превосходит стратегию Apple, об этом говорит доля рынка. Поразительный рост популярности Android также говорит в пользу открытых платформ. Для выбора. Для конкуренции.

Вот, что я подчеркнул из этих новых рыночных показателей  iPhone и Android (ах да, и BlackBerry, тоже). А когда компаниям действительно придется драться за клиентов, угадайте, кто победит.

Apparently, These Are the Droids You're Looking For

1:53 PM Tuesday August 3, 2010

by Scott Berinato

blogs.hbr.org/hbr/hbreditors/2010/08/these_are_the_droids_youre_loo.html